Cases: Niet in rook: Laat je leven niet in rook opgaan

Jongeren bereiken met een boodschap over roken is niet eenvoudig. Zeker niet als die boodschap komt van volwassenen.

Jongerenwerk Lansingerland (JWL) koos daarom een andere weg. Samen met Gemeente Lansingerland en Creative Company lanceerden zij de campagne “Laat je leven niet in rook opgaan”. Geen wijzende vinger, geen schrikbeelden. Maar wel vijftien jongeren uit Lansingerland die hun eigen verhaal vertelden.

Jongeren als vertrekpunt, niet als doelgroep

We gingen in gesprek met vijftien jongeren om hun verhalen in kaart te brengen. Ieder van hen had zijn eigen reden om mee te doen. Sommigen hadden zelf ervaringen met roken. Anderen wilden hun leeftijdsgenoten helpen om bewuste keuzes te maken. Samen werden ze ambassadeurs van een boodschap die van henzelf was.

Creative Company vertaalde die gesprekken naar professioneel geproduceerde video’s, verspreid via social media, scholen en gemeentelijke kanalen.

Opbouwen in plaats van afschrikken

De campagne koos bewust voor een positieve insteek. We willen niet de nadruk leggen op wat roken kapotmaakt, maar juist op wat je wint als je bewuste keuzes maakt. De boodschap: je bent sterker dan je denkt, en je lichaam dankt je ervoor.

Jongeren voelen het verschil tussen iemand die hen iets oplegt en iemand die iets vertelt vanuit echte overtuiging. Die overtuiging zat in elke video.

Meer dan duizend jongeren bereikt

Via meerdere kanalen kwamen meer dan duizend jongeren in contact met de campagne. Niet omdat het werd opgelegd, maar omdat de boodschap herkenbaar was. Omdat de gezichten in beeld hun eigen leeftijdsgenoten waren.

Deze campagne laat zien waar Jongerenwerk Lansingerland in gelooft: jongeren zijn geen doelgroep die je bereikt, maar experts die je inzet. Door hen centraal te stellen, werd een serieus thema als roken en verslaving toegankelijk op een manier die echt aankomt.

Aftrap van de campagne ‘Niet in Rook’ op het gemeentehuis. V.l.n.r.: Simon Toering (beleidsadviseur Jeugd), Tina Cnossen (wethouder) en Justin van Dijk (projectmanager bij Jongerenwerk Lansingerland).